有人在春节里发出上百万红包 有人在集五福活动中收获失望
春节网络红包群像：黑科技助推红包新玩法
春节尚未过完，微信就发布了《2017微信春节数据报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，除夕至初五，微信共收发红包460亿个，同比去年增长了43.3%。其中，仅除夕一天，微信红包收发量就达到了142亿个。
2014年，传统红包首次登上了互联网的舞台，800万用户参与微信红包活动。到了2016年，微信红包参与人数达到5.16亿，占了全国四分之三的网民。春节早已成为各大平台必争之地。
2017年，红包活动再次玩出了新花样，AR LBS红包应运而生。在红包这股大潮中，也许你是“千金散尽还复来”的发红包者；也许你是追求新鲜和娱乐的收红包者；也许你是红包推动者的那一方……
又或许，你都不是？
A
发红包最多的人？
正月初一，龚文祥在微博上发了一条状态，“被腾讯官方认定，这个春节全中国发红包最多的深圳小哥，应该就是我。”
《报告》中提到，一位深圳小哥除夕当天发出2125个红包。
龚文祥随后在微博上晒出九张截屏，截屏显示，2017年1月，龚文祥共发了6375个红包，发出金额154402元。除了微信，龚文祥也经常在别的平台发红包，15万的微信红包只是他发出红包的一小部分，春节这个月里，共有上百万的红包经他手发出。
“我是中国红包第一人的名号是无人能挑战的”，在龚文祥的公众号里，有这样一句霸气十足的宣言。
这得归功于他的职业。
龚文祥在微博上有390万粉丝，微博上的自我简介上写着“微博电商专家、某电子商务有限公司创始人、微博签约自媒体”，除了微博，他还有11个微信号，微商教父也是他另一个称号。
这位“微商教父”承认自己并不是中国最有钱的，但做自媒体这行让他拥有许多优势。有钱人自然很多，但并非大多数有钱人都能像他一样，有那么多时间在自媒体上发红包。
作为一个在自媒体做的风生水起的人，龚文祥一直信奉的自媒体三板斧就是“内容 互动红包”，甚至有时候，他认为红包比内容更重要。因此，为了推动自己在自媒体上的影响，发红包成了他平日里最常做的事。
龚文祥每年都会开1000人的电商论坛，论坛上，一天就会发出50万元红包。有时候，一些活动参加的人少，比如触电会200人聚会，他也会砸上10万元去发红包。
线下发完，线上也要顾及。每次龚文祥在微博上发短视频、做直播时，为了吸引更多的人来看，他都会发为数不少的红包给观众。
用龚文祥的话来说，“已经达到了用红包代替说话和沟通交流的地步。”红包在他心中，早已变成一个吸引粉丝和建立关系的工具。
除了职业所需，龚文祥本身的性格也驱动着发红包行为，他自认自己有着一颗极致大方的心，能视金钱如粪土，就算发出去的红包毫无回报，他也不会心痛。
大方之余，龚文祥还特别喜欢“吃亏”：出街买东西，从不讲价，相反还会给多点钱。倘若一样东西标价15元，付上20元就走。如果对方报价12000，他会主动提出给13000。大概就是这样异于常人的思想，让他养成开阔的心胸，在能力范围内，尽量地发红包。
龚文祥每年会发出300到500万的现金红包。对于他来说，春节并没有太多特定的含义，只是给发红包一个理由而已。
B
AR红包的推动者和尝鲜者
2016年12月底，一些喜欢试鲜的用户迫不及待地尝试了支付宝AR红包，但谢泽南还没开始玩。
谢泽南是个90后，大学毕业之后出来创业，开了间音乐学堂。和许多90后一样，他喜欢尝试新玩意。AR红包一出来，他就特别兴奋，但他打开支付宝试图玩AR红包时，发现有些麻烦，因为还得出门找某个特定的物品。
红包大战的第四年，支付宝和QQ不再满足于传统的玩法，转战到了AR LBS领域，掀起了一轮新的红包玩法。AR被称为增强现实技术，是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术，而LBS是基于现实地理位置信息。
支付宝和QQ的AR实景红包都是基于定位系统，将红包藏在不同的地方，用户如果想要领取红包，必须要走去藏红包处附近。
事实上，这已经不是“AR”这个词语第一次出现在大家的视野了，之前风靡全球的《口袋妖怪GO》游戏同样是运用了“AR LBS”技术。除此之外，支付宝曾携湖南纳米出过一款AR手游，QQ还在奥运期间推出AR火炬。
AR火炬最终有一亿用户参与，这场充满实验意味的探索取得意外的成功。在QQAR红包相关负责人王亮亮和同事们看来，AR LBS技术的应用能走得更远，于是在2016年9月份，他们瞄准了春节这个时机，开始着手策划AR红包。
QQ的LBS AR天降红包是专门由商家和QQ发放的，用户需身处红包放置半径的120米范围内，然后点击红包让摄像头自动开启，这时，“财神QQ”便会在实景中摆出三个红包，让你有两次机会抽中红包。
但红包不是每时每刻都有，QQ天降红包是定时定点的。其实这个设定是QQ特意为之。QQ的用户六成都是90后，王亮亮和同事们商量了好久，研究如何让这个红包活动更好玩更吸引人。
他们提出定时天降红包这个想法，想做成像下雨一样。有时，同在一个城市，这个区滂沱大雨，另一个区却阳光明媚，天降红包就是基于这样的原理。一个城市不同区按照不同时间降红包，王亮亮觉得这样比较好玩。
QQ甚至规定在特定的大商场发大红包，王亮亮否认了QQ与这些商家有直接的合作，一切只是为了能在有限的精力取得最好的效果。因为一二线城市商场聚集效应比较大，选择在这些地方降大红包，对活动的引爆更有效果。
与QQAR红包玩法稍有不同，支付宝的AR实景红包，分个人红包和商家红包。个人可以在自己所处地点，拍下某个物体，将红包藏在这。如果用户想要领红包，必须在红包所处500米以内，用AR入口，拍下红包图中的物体。
1月20日的时候，谢泽南终于玩上了支付宝AR红包。
那天，朋友在餐厅里藏了个AR红包。为了找出红包，他在餐厅里兜兜转转花了10分钟，还用了各种角度去拍那个物体。因为支付宝规定，他必须得和藏红包的人用同样的角度去拍，才能扫出红包。
他发现这个被媒体大肆宣传过、令人期待的AR红包并没有他想象中的易玩。根据企鹅智酷提供的海量调研数据，2017年春节，支付宝红包不同类型全网渗透率中（全网渗透率=该功能使用用户样本/整体手机网民样本），AR实景红包仅排到第五，占10.4%，甚至口令红包、普通红包也排在它前面。
在红包大战的第四年，红包已经多了许多玩法。从最初传统的纸质红包，进化成微信屏幕上一块红色、长方形的图案，轻轻一点就打开了，到了如今，各种不同形式的红包在人们之间流动。红包也由最初承载祝福的意义，被赋予了更多的目的。
2017年，谢泽南看着红包在互联网的河中，越流越远。
C
“敬业福”的期望与失望
今年，除了发明新的玩法，支付宝还延续了去年的集五福活动，集五福活动一开始，谢泽南就立马玩了起来。
为了扫“福”字，他到处找带“福”字的门贴，不出两天，五个福卡就集齐了。
看着集齐的福卡，谢泽南得意不已。
支付宝集五福开始的第一天，微博上就马上有了热搜话题“支付宝集五福”，人们在此话题下热烈的发布内容。
“楠瓜哥哥就是我”发了条微博，笑称敬业福怎么都扫不出来，于是她爹贡献出一条本命年“福”字内裤，谁知一下子就扫出一个万能福。
去年的集五福谢泽南也玩过，当时他就是全国7万多个幸运儿中的一个，集齐了五福，平分2亿，收到了329.4元。那一年的支付宝，花了1个多亿与春晚合作，推出了春晚“咻一咻”和集五福活动。
当年因为支付宝只发放了少许敬业福，导致敬业福非常稀缺。每天都有人在朋友圈求敬业福，而谢泽南意外地集齐了，这或许得益于他每天坚持不懈地拿着手机咻一咻。
所以他一集齐福卡，马上就发了朋友圈，朋友圈里迅速炸开了锅，大家一拥而上。瞬间他觉得自己变成万众瞩目的对象，一种满足感油然而生，“这个新年过的真是有意思。”
谢泽南没想到，参加一个小小的红包活动，能这么有成就感。那时的他就不禁开始期盼2017年的春节。
想着去年分得的329.4元，谢泽南对今年的分奖环节充满期望。除夕夜的22点18分，他迫不及待地打开支付宝账户，页面上的1.23元显得特别扎眼，他有点气急败坏，“这和打发要饭的有什么区别？”
去年，因为敬业福的缺失，许多人都没集齐五福，所以支付宝收获了一大片骂声。今年，为了能让更多人集齐五福，支付宝对外宣称“含泪”把去年的坑给补上，特地发放了许多敬业福，让更多的人集齐五福，分上红包。
谢泽南显然对这个结果不满意，他并不在乎支付宝投入的2亿现金，他更关心自己分得的这杯羹是多少。
对于发红包的那一方来说，或许谢泽南是重要的，因为他们需要这几亿个像谢泽南一样的用户。或许，谢泽南并不重要，因为大多数用户都是陷在各式各样的红包大战里，被牵引着在走。
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红包的另一头——商家
支付宝集五福活动开始的第一天，深圳万象城的入口处挤满了人，一群人熙熙攘攘地举着手机，对着墙上贴着的几个“福”字猛扫一通。有人路过，咔擦拍了张照，发去群里，感叹道“这些人真是夸张。”
AR红包的发明，让红包这股大潮流，从线上流到了线下，除了用户和发红包的互联网公司，各大商家也牵线成为了红包的另一头。可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等品牌都成为支付宝AR红包首批合作商家。
优衣库万象城分店里，三三两两的人在选购衣服。优衣库是支付宝AR红包其中一个合作品牌。来优衣库的消费者只需打开支付宝，对着优衣库店铺的LOGO扫，便有机会扫出优惠券。
自从2009年，优衣库就开始在天猫开设了官方旗舰店，因此，这次与同属阿里集团的支付宝合作，优衣库高管认为这是理所当然的事。实际上，在过去的2016年里，作为三大快时尚品牌，优衣库的营业利润和净利润双双下降。与AR红包的合作，给优衣库平淡无奇的2016年一个希望。
优衣库的门口有块LED屏，用于做宣传。人们进进出出，却很少有人留意门口那块LED屏。偶尔有个小孩子过来凑个热闹，但对于扫一扫拿优惠券的活动，小孩有点迷茫，回过头想问妈妈，发现妈妈已经在店里逛着，他马上撇开LED屏，撒开脚丫跟了上去。
进店的人大多顾着看衣服，时不时看看显眼的宣传牌。优衣库正在搞促销活动，偌大的减价招牌摆在衣服前面。摆在衣服后面的是一块小招牌，上面写着支付宝AR红包扫一扫的规则，鲜少有人看到。
记者在店里随机问了10个人，几乎都不知道优衣库有AR红包的活动，只有店里的广播提醒着大家，最近优衣库新出了一个AR红包。
优衣库店员李静是个热情的姑娘，她在叠衣服的时候，时不时会有些大婶过来问，姑娘，这广播里的优惠活动怎么弄？店长曾给她们做过培训，吩咐扫LOGO时，最好扫收银台后头那个大LOGO，标签上的小LOGO难扫。
培训完同事们都在扫，优惠券不是每次都能扫地出来。李静听了店长的话，去扫收银台那个大LOGO,一扫就中。她发现店长说得真对，于是每回都把店长的话告诉前来咨询的消费者。
活动开始以来，活动不是每天都这么受欢迎。有时李静和消费者解说的时候，身边围观的人会不自觉的多起来，大约是听到有优惠，其他人也跟着开始扫LOGO。李静在店里做了两三年，她发现人们都爱凑热闹，特别是年纪大的人。
店长王琦这会儿忙得不可开交，快吃晚饭了，突然有个电话会议要开。自从支付宝和优衣库合作了之后，总部发来了相关活动指示，一切宣传物都得按规则摆好。
早会时间，她刚和员工传达完AR红包的大小事项。今年的营业额不太理想，在她的朋友圈，11月7日，发了一条“悲伤的营业额，大家都理智了好多。”
作为优衣库店长，王琦并不清楚优衣库与支付宝AR红包具体合作事项。这种大公司之间的合作，只有高层才有机会参与。她无心顾暇太多，店里的营业额才是她最关心的事。
这次活动开始以来，她时不时会看到店里有人扎堆扫AR红包，下属正卖力的和消费者讲解。凭借对红包影响力的信任，她放心了一些，这次活动效果应该会不错，她边走边想。
（应受访者要求，部分人名为化名）
（深圳晚报实习记者 唐文隽）