深圳新闻网南山讯（记者 杨渝嘉）2月14日下午，IT 评论人士洪波在朋友圈发表文章《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗？》，称自己将开设收费专栏。
很快，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在该朋友圈下评论，“应该等微信公众号付费阅读啊”，并且回应了关于“测试太久”的疑问，称“已经反馈了，争取加快”，引起了轩然大波。这也许意味着腾讯将加快推出微信公众号付费阅读功能。
事实上，早在去年时，业界就曾传出内容付费的功能已经在邀请个别公众号测试，但很快微信回应称，付费阅读等新功能将采用“邀请制”进行内测，暂不对外开放申请。截至目前，微信提供给公众号的变现方式仍是广告以及原创打赏功能为主。
以收费遏制抄袭 保护原创
有人说，现在的互联网时代，是一个“内容创业、知识变现”的互联网时代。
现在互联网上内容平台越来越多，不仅有百家号、今日头条、网易、凤凰、搜狐、新浪等主流媒体平台，还有迅雷号、天涯号、淘宝头条号等许多工具类内容平台。经过一阵爆发式发展后，互联网内容生产鱼龙混杂，质量参差不齐，抄袭严重，原创版权得不到有效保护。
作为目前最大的互联网内容生产平台之一，微信公众号自然也难以“免俗”。据微信方面披露的数据显示，截至2016年底，微信公众号平台共有2000多万个公众号，其中有原创能力的不到十分之一，仅60%坚持更新内容，10%受到用户持续关注。
一个不容否认的现象是，如今“带毒”鸡汤和“三俗”软文等低质内容充斥了整个平台，低端内容生产“过剩”，而真正高质量的内容却严重缺乏，或者被淹没导致传播有限。用户迷失在海量的无效信息中，内容供给陷入“劣币驱逐良币”的窘境。
对此，有自媒体人评价到，目前公众号鱼龙混杂，内容参差不齐，如果微信能够培养用户的付费意识，让他们愿意为其中高质量的内容付费，自媒体将以更加体面的方式进行内容变现，当然也不排除“标题党”现象越发严重的可能性出现。
为了鼓励和保护原创，微信平台也推出了不少措施。在一定程度上，打赏功能的推出起到了鼓励原创的效果。
在内容生产者看来，打赏确实解决了一部分“知识变现”的问题。以较为热门的公号“槽边往事”为例，其创作者“和菜头”透露，每篇文章平均收获打赏金额不到4000元，单篇最高3万元。而之前传遍朋友圈的《罗一笑，你给我站住》一文，共获得了253万元赞赏金。另外，微信热门公众号咪蒙，因文章能令大众产生共鸣，阅读量常破百万，一条广告能卖出70至80万元高价。
然而“打赏”并非“付费阅读”， 原创保护的效果仍然有限。读者看完文章后，是自愿选择是否支持作者，自定金额作为打赏。换言之，一个是先付费，一个是后付费。
IT评论人士洪波认为，与打赏不同，微信公众平台的付费订阅应该是一个交给运营者自己掌握的工具，对哪些内容收费，怎么收费，收多少，都交由公众号运营者自己掌握。
公号运营者六神磊磊说，付费阅读最直接的影响是让创作更有差异化，会鼓励更多人专注做更深度的内容。当微信公众号设计成付费阅读模式时，“用户+流量+收入”的机制，不仅能激励运营者创作出更多更好的原创内容，而且，抄袭者要想“复制＋粘贴＋发布”，不得不付出一定费用，会对抄袭形成一定的制约。
内容付费的春天已至？
假如微信真的开启付费阅读，那么互联网内容永远免费可能在不久的将来就要打上一个大问号。
腾讯下属研究部门曾对1700多名网友进行调查，约55%受访者表示曾为专业知识和见解付过费，包括付费订阅内容、下载文件等。另一研究机构iResearch的报告显示，超过50%的中国网民愿意为内容付费，而两年前这一比例为30%。
虽然不愿意付费的绝对比例依旧不低，但近20%的下滑比例却清晰的印证着付费阅读在用户意识中的日益加强。用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观正在发生转变，从不愿付费变得对于显著高质量、服务更好的类似产品愿意付费。这一变化也得到了很多现象的证实，市场似乎早就嗅到内容付费的春天将至的气息。
从2016年至今，以知乎为代表的在线知识型社区经过多年的运营沉淀推出了知乎的值乎、知乎Live等付费知识产品，以及分答付费问答平台的爆红并先后获得投资，被业界视作知识变现的“风口”来了。
对于微信公众号来说，虽然现在才开始尝试付费阅读功能，但此前的打赏功能，也已经是付费阅读的一种有效探索。人们不难发现，对于内容优质的微信内容而言，打赏的用户规模庞大，真金白银也早已为很多粉丝众多的微信大V赚取了可观的经济收益。
扩张还是变现，这是个两难选题
可是，美好的数据未必可以代表事实。多数刚刚起步的内容创业者对于付费阅读功能显然有更多顾虑，毕竟现在互联网当中免费模式仍然占据着主流，读者早已习惯免费获取资讯和资源。更何况现在互联网面临严重的内容过剩，免费都没人看，何谈付费？
虽然原创者对微信公众号付费阅读固然是乐见其成，然而选择付费阅读就有可能意味着传播量的减少。是收割读者还是继续培养用户，是追求传播力和影响力还是追求商业利益，不管是传统媒体还是最近两年兴起的自媒体内容生产者，这都是一个必须要好好权衡、三思而后行的两难选择。
对于尚未形成个人IP、粉丝尚未形成一定的规模、还没有构建稀缺性付费内容基础的平台运营者而言，尝试内容付费的最大风险就是掉粉。一个不愿意透露姓名的育儿资讯类微信公众号运营者表示，虽然付费功能确实有利于保护原创，可以起到分层粉丝，提高粉丝黏性的作用，然而对于众多规模较小的公众号，所生产的内容和个人品牌积累还尚不足以维持让用户打赏、构建付费社群和卖广告的变现模式，贸然采用付费功能必然会导致粉丝流失，最终得不偿失。
同时也有专家指出，付费阅读意味着作者将把版权百分百交付给微信手上，除微信以外的渠道都不能够进行公开地投稿、发文，以此换来内容的变现，原创内容的影响力可能大打折扣，是付费模式不容忽视的弊端。
当然，对于李翔、和菜头、吴晓波等这样粉丝群规模已经足够庞大的内容付费“成功者”而言，微信付费机制毋庸置疑将构成新的利好。这些成功者在其他内容平台的付费模式下已经培育了一定的粉丝群，那么微信付费机制会将这其中的部分大V的付费粉丝迁移到微信平台，也因此可以多一份收入。
观念转变和网络共享经济大环境下，内容付费是大势所趋
目前来看，最为微信推出付费阅读功能拍手成快的，大概要属主要在行业解读、文学作品、学术论文等稀缺领域提供精品原创内容的公众号运营者了。
一位在个人微信公众号上连载小说的原创文学作者表示，之前因为对晋江文学城的佣金收费模式不满而转战微信，即方便与粉丝互动，而且也可以通过打赏获得一定程度的收益。然而由粉丝自发的打赏金额往往浮动较大，一篇文章一次打赏可以从几毛到上百，打赏人数也非常不稳定。而明码标价的付费阅读模式中，每个人付出相应合理的支出便可阅读文章，显然更加固定而且公平。
而母婴公众号“有娃以后”创始人关澜则认为，原创能力强的公众号运营者，通常并不擅长商业化的事情。付费订阅将作为一种有效的手段，尊重原创、尊重他人的劳动成果。公众号运营者不必去做太多所谓商业化运营，依靠付费订阅本身就能够养活自己。
不少对高质量内容有需求的网友也对付费阅读表示了欢迎。
网友虎牙少年表示，如果要在广告、各种垃圾信息、毒鸡汤和付费但是更优质的内容之间二选一的话，自己会毫不犹豫选择后者。现在很多视频网站都会提供会员去广告和会员专享独家影视资源服务，优质微信公众号文章作为运营者付出知识和劳动所生产的内容，同样也应该值得网友为其掏腰包。
而网友樱桃小丸子虽然也有同样的付费意愿，但对付费订阅的具体实施方式表达了自己的顾虑。他指出付费订阅“先交费”的弊端在于不能保证内容真的物有所值。如果付费订阅采用包月会员的形式，难免会有公众号在内容上“注水”，最终根本起不到提升优质内容的效果。
不论如何，种种现象表明，付费阅读，已经不再是一件被用户绝对抗拒的事情。毕竟，继视频网站、音乐软件相继收费后，很多人都已经明白“免费大餐”不会天天有、年年有。
其实建立付费模式并不是最难的一步，最重要的还是优质精品内容的持续提供。毕竟，对于用户而言，在这个信息爆炸的时代，谁能在错综复杂良莠不齐的信息海洋中提供最优质的内容，谁就赢得了用户一大半的心。相反，没有优质内容的付费门槛，自然不会有用户买单，最终遵循优胜劣汰法则被淘汰出局。由心生发，培养习惯，付费阅读并非遥不可及。