日前
中央企业品牌建设能力排行榜公布
总部位于深圳的华侨城
位列第二
30多年来
华侨城坚定文化自信
见证制度伟力、迸发创新活力、散发匠心魅力
擦亮了“优质生活创想家”这张品牌名片
这是创新驱动的脚步
2021年5月10日是第五个“中国品牌日”。百年来，中国品牌从无到有、从弱到强，逐步亮相国内市场、竞相登上世界舞台。舒展这幅令人心潮澎湃的品牌发展画卷，发轫于改革开放前沿阵地的华侨城集团，是镌刻其中的一张重要切片。36年前，华侨城从深圳湾畔的一片滩涂起步。面对浪潮涌动的市场经济、更新升级的消费需求，如何“杀出一条血路”，走出自己的特色？
华侨城以不变的创新，应对万变的市场，如今已培育发展了一批具有市场竞争力的文旅品牌，位列全球主题公园集团三强、亚洲第一，是目前中国唯一同时获评“全国文化企业30强”“中国旅游集团20强”的企业。2020年，集团全年营业收入、利润总额均大幅增长，总资产由“十二五”末的1370亿元增至2020年的6980亿元，全面达成“十三五”整体发展目标，“量、质、效”等各方面成绩亮眼。
从中国第一座文化主题公园锦绣中华，到全国八地连锁的“欢乐谷”主题公园；从深圳东部华侨城等十余个5A或国家级旅游度假区，到多点落地的“城市会客厅”欢乐海岸、欢乐港湾，再到以安仁古镇、大理古城为代表的近30个特色小镇、美丽乡村项目等，华侨城品牌矩阵的每一个创新产品、每一次迭代升级，都回应着人民对美好生活的向往。
高质量党建引领，让品牌高质量发展成色十足；“文化+旅游+城镇化”“旅游+互联网+金融”“科技+产业+园区”创新发展模式驱动，“中国文化产业领跑者、中国新型城镇化引领者、中国全域旅游示范者”战略定位锚定，让品牌竞争力显著增强；“战区+兵种”模式下，各企业协同合力，让跨越式发展动能更加澎湃；“跨越式目标、断崖式考核、市场化薪酬”三驾马车，让企业效率更高、效益更好；“央地混改”多地开花，形成多方要素资源集聚的强大引力场，打造竞争新优势；集团与上市平台各施所长，固根基、扬优势，尽显其效、动力更足……
这是久久为功的坚守
一家企业、一个品牌，不仅要为社会提供商品和服务，也应彰显公共价值、履行社会责任。华侨城集团总经理、党委副书记姚军指出：“新时代呼唤企业社会责任品牌建设，这是企业参与国际化竞争无法回避的重要一环。”
华侨城的品牌担当，不仅表现在每一次重大自然灾害面前的挺身而出，也表现在“央地同心齐帮扶”的守望相助；体现在紧跟党和国家大局的同频共振，也体现在对美好生活的创造和守护。
在日前公布的2020年中央单位定点扶贫工作成效考核中，华侨城定点扶贫工作获得最高等次“好”的评价。历尽天华成此景，人间万事出艰辛。多年来，华侨城立足自身产业特色和结合贫困地区实际，坚定人才、基金、旅游、产业、短板、文化等六大帮扶路径，在贵州、云南、西藏等多个贫困地区创新实践精准扶贫模式，为脱贫攻坚贡献了华侨城智慧和方案。
林芝华侨城南山国际汽车营地
自党的十九大提出“实施乡村振兴战略”以来，华侨城围绕“文旅融合+美丽乡村”“产业帮扶+乡村振兴”的创新模式，有序有力推动海南三亚中廖村、广东陆河华侨城·螺溪谷、云南昆明乌龙古渔村、四川广元双旗美村等一批美丽乡村项目落地；立足新发展阶段，华侨城以“六个迈向”探索建立“后扶贫时代”乡村振兴长效机制，将帮扶区域延伸至内蒙古科右中旗、甘肃临夏州、四川马边县等多个地区，推进巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。
品牌记录历史，也见证着时代。2020年，面对新冠肺炎疫情的严重冲击，华侨城等中国品牌在“急难险重”中同舟共济、自觉担当，站稳了脚跟、收获了成长，为中国经济持续稳定恢复作出重要贡献。
尊重自然、保护自然，营造绿色生态环境一直是华侨城践行生态文明社会责任的核心。三十多年来，华侨城让“生态环保大于天”的理念贯穿企业履行社会责任的奋斗征程，形成了丰富的思路和实践。姚军说：“生态文明品牌建设事业，不应止步于企业单向垂直、自上而下的宣传，更需强调双向交互，将其推动内化为人人有责的行动自觉。”
这是擦亮品牌的号角
讲好企业故事，擦亮中国品牌。立足新发展阶段、新发展格局，在品牌高质量发展的道路上，不仅要在品牌创建上努力奔与走，也要为品牌形象持续鼓与呼。
品牌建设是一项系统工程，加强顶层设计将大幅提升战略引领力。近年来，华侨城建立健全品牌管理机制，推动品牌公关传播体系聚合升级，努力构筑基于自身、连接基层、辐射行业、影响社会的文旅央企品牌管理传播生态体系。
在媒体加速融合背景下，华侨城基于“优质生活创想家”品牌定位，围绕“沟通、利益、价值”三个基本界面，研究融媒体环境下以开放、参与和协作为主要手段的品牌沟通新路径，形成了具有华侨城特色的品牌价值表达。
富有文旅融合属性的品牌公关活动，为华侨城的特色品牌沟通方式形成有效支撑保障。依托文旅资源，华侨城持续强化“华侨城文化旅游节”“OCT凤凰花嘉年华”等活动品牌IP形象塑造与复制；开展“国企开放日”“走进新国企”等开放活动，客观全面传递企业发展信息，推动品牌与社会各界的交流、知情和合意。
此外，华侨城还通过创新技术应用，让技术助力媒体融合，让“新基建”赋能融媒体的数字化发展，形成独具华侨城特色的“融媒体+”传播矩阵。
“十四五”规划纲要明确提出，“开展中国品牌创建行动”“提升自主品牌影响力和竞争力”。当前，华侨城正高质量编制企业“十四五”发展规划，将深入推进国企改革三年行动和对标世界一流管理提升行动，持续以品牌的高质量发展为主题，以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的，坚定不移推动主业做强做优做大，擦亮文旅央企“金字招牌”，为促进形成强大国内市场、推动经济高质量发展、构建新发展格局提供有力支撑。
来源 | 光明日报
文 | 严圣禾
编辑 | 李蔓铃 杨渝嘉
责编 | 王婷婷
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